《起名-企业产品名设计学》张述任 (作者)

本书是策划大师张述任多年来潜心研究起名策划的重要理论。他所创立的企业产品名设计学理论与时俱进，具有十分鲜明的时代特征。
本书详细介绍了张述任最新的产业产品名设计的经典案例，其中涉及到金融、证券、房地产、汽车、科技贸易、文化传播等70多个行业。他所精心的设计的企业产品名称，力求简洁明了，意蕴深远，深受客户认同。
这是一部企业产品设计学的力作。我国有”一字千金“、”名正言顺“的古语，说明了起名的重要性。阅读本书，你将会受到起名策划的思想启迪。

基本信息
出版社: 新华出版社; 第1版 (2006年10月1日)
平装: 323页
语种： 简体中文
开本: 32开
ISBN: 9787501176380, 7501176388
条形码: 9787501176380
商品尺寸: 21.2 x 14.5 x 1.5 cm
商品重量: 399 g
品牌: 新华出版社
ASIN: B0011CEBN8
平装 – 2006年10月1日

商品描述
编辑推荐 作者简介 目录 文摘

作者简介：
张述任，中国名学创始人，风水学家，北京中易智库文化艺术研究院院长、教授，《名家讲坛》主讲嘉宾。
1992年张述任教授提出“取名策划”理论，创立中国名学，之后又破译《黄帝宅经》，学术著作及影像有：《取名策划》、《取名宝典》、《大风水Ⅰ<黄帝宅经>智慧、Ⅱ<阳宅十书>智慧》、《<易经>秘笈》、《大宅经-十六字阴阳风水秘术》、《易道管理》、《大运气》、《黄帝宅经风水心得》、《吉祥宅地》、《吉祥品牌》、《吉祥姓名》等多部著作及影像。

他儒雅知天，正名开山，德易能变，明道悟禅。
他精透绝学，神通百术，堪天舆地，道法自然。

张述任教授擅长国学课程及起名字、调风水服务。
起名字，好名伴一生！
调风水，好运助一生！
讲国学，智慧伴一生！

张述任教授的课程：《国学大风水-<黄帝宅经>智慧》、《<易经>与管理》、《<易经>与风水》等。
 
目录
序一：含英吐葩，雅号流芳／唐明邦1
序二：做自己想做的人／李践3
序三：浇花种竹，煮茶看云／刘墨6
前言：360行，行行有好名／张述任1
第一章 企业名称设计／3
第一节 金融、证券、保险行业名称设计／3
1.银行及信用社——“铭丰”(银行)信用社／3
2.证券期货公司——“中通万国”证券有限公司／6
3.保险——“麒麟”保险机构／8
4.信托——“中鸿信德”国际投资有限公司／10
5.典当行——“立达安”典当行／13
第二节 房地产、楼盘名称设计／15
1.写字楼大厦——“京明大厦”写字楼名称设计／15
2.小区、花园、公寓——“国粹花园”、“桂名园”名称设计／18
3.别墅——“八达岭怡名园”别墅群名称设计／25
4.房地产公司——“基华”房地产有限公司名称设计／27
5.物业管理公司——“均恒”物业管理有限公司设计／29
第三节 汽车行业名称设计／31
1.越野车——“华泰吉田”、“华泰元田”越野车名设计／31
2.出租汽车公司——“正坤”出租汽车公司名称设计／34
3.加油站——“泰博”加油站名称设计／37
第四节 药业、医院、医疗器械、保健品行业／40
1.药业——“仁普”药业有限公司名称设计／40
2.医院——“康神”医院名称设计／43
3.医药器械——“宝迪”医药器械有限公司名称设计／45
4.生物工程——“元基源”生物工程有限公司名称设计／48
5.保健品有限公司名称设计／50
第五节 电子、电信、网络技术行业名称设计／52
1.网络技术——“亿博联”有限公司名称设计／52
2.网站——“www.okname.cn”中华好名网名称设计／57
3.笔记本计算机——“通易”笔记本计算机名称设计／59
第六节 商业、科技贸易行业名称设计／61
1.市场——“丰源广场”市场名称设计／61
2.科技贸易——“帅昂”科技贸易有限公司名称设计／64
3.商场——“华茂”、“金柏”商场名称设计／66
第七节 文化传播、影视传媒行业名称设计／68
1.文化传播公司——“联世”文化传播有限公司名称设计／68
2.品牌管理公司——“名人轩”品牌管理有限公司名称设计／71
3.起名策划公司——“述任正名所”起名策划公司名称设计／73
4.《都市生活丽人》杂志——名称设计／74
第八节 服务行业名称设计／76
1.律师事务所——“华鼎”律师事务所名称设计／76
2.会计师事务所——“华纳”会计师事务所名称设计／79
3.快递公司——“快利马”快递公司名称设计／81
4.保安公司——“索英”保安公司名称设计／84
5.礼仪公司——“嘉世龙”礼仪公司名称设计／86
6.婚庆公司——“相知相爱”婚庆公司名称设计／89
7.拍卖公司——“朗硕”拍卖公司名称设计／91
8.报关公司——“智翔”报关公司名称设计／93
9.出国服务中心——“恒业华”出国服务中心名称设计／96
10.清洁公司——“兰清”清洁公司名称设计／98
11.职业介绍公司——“精拓”职业介绍公司名称设计／101
12.翻译公司——“德泽润”翻译公司名称设计／103
13.商标事务所——“昌昊”商标事务所名称设计／105
14.花店——“红枫”花店名称设计／108
15.书店——“学之雅”书店名称设计／110
第九节 服装服饰公司名称设计／112
1.服装服饰公司——“格瑞思”服装服饰公司名称设计／112
2.羊绒衫公司——“晴方好”羊绒衫有限公司名称设计／115
第十节化妆品、珠宝公司名称设计／118
1.化妆品公司——“艾诗雅(assai)”化妆品有限公司名称设计／118
2.珠宝公司——“传世”珠宝有限公司名称设计／120
第十一节 美容美发行业名称设计／123
1.美容院——“伊名媛”美容院名称设计／123
2.美发设计、形象设计——“花想容”美发设计中心名称设计／125
第十二节 饭店、西餐厅名称设计／128
1.饭店——“君上悦”大酒店名称设计／128
2.西餐厅——“伊桦园”西餐厅名称设计／130
第十三节 酒业、饮品行业名称设计／133
1.酒业——“正尊王”葡萄酒有限公司名称设计／133
2.饮品——“得珍源”饮品有限公司名称设计／135
第十四节 装饰装修行业名称设计／137
1.装饰装修——“宜之关”装饰装修有限公司名称设计／137
2.装饰设计一“正宜佳”装饰设计有限公司名称设计／140
第十五节 教育行业名称设计／143
1.大学——“联合国安”大学名称设计／143
2.幼儿园——“艺名轩”幼儿园名称设计／145
第十六节 旅游、休闲和娱乐行业名称设计／148
1.旅游公司——“观天下”旅游公司名称设计／148
2.洗浴中心——“踏风”洗浴中心名称设计／150
3.度假村——“碧和园”度假村名称设计／152
第十七节 新型建材行业名称设计／155
1.新型建材——“天健龙”新型建材有限公司名称设计／155
2.石材公司——“恒鼎”石材有限公司名称设计／158
第十八节 农业行业名称设计／161
1.农业行业——“蓉坤”农场／161
2.绿化工程——“赛林”绿化工程有限公司名称设计／164
第十九节 其他行业名称设计／166
1.矿业行业——“索坤”矿业／166
2.木业行业——“思孚”木业／169
3.特产药材——“集芝宝”材／172
第二章 产品名设计／179
第一节 化妆品、洗发水、牙膏品名设计／179
1.化妆品——“清水丽人”化妆品／179
2.化妆品类别／182
第二节 新型建材品名设计／183
1.新型建材——“TOSTEM”建材／183
2.新型建材类别／]86
第三节 家具品名设计／]87
1.家具——“福木”家具／187
2.家具类别／189
第四节 服装品名设计／190
1.服装——“千贵缘”服装、“千骄马”、“龙士迪”牛仔裤／190
2.“爱迪”——内衣小裤／193
3.服装类别／196
第五节 食品品名设计／196
1.食品——“喜得瑞”生物食品品名设计／196
2.食品类别／199
第六节 饮品品名设计／200
1.饮品——“参童”饮品品名设计／200
2.饮品的类别／202
第七节 白酒、葡萄酒品名设计／203
1.白酒——“得顺泉”白酒品名设计／203
2.葡萄酒——“爽然”葡萄酒品名设计／205
3.白酒、葡萄酒类别／207
第八节 服务类品名设计／208
1.美容院连锁服务——“紫康德”品名设计／208
2.服务类别／210
第九节 其他产品名设计／211
第三章 企业产品名设计方法／219
第一节 企业产品名设计的原则／219
第二节 企业产品名设计的程序／222
第三节 符合行业性质和产品功能／227
第四节 符合市场定位及营销目标／228
第五节 汉字原理及美好意境联想／234
第六节 符合CI原理／235
第七节 周易太极思维原理在起名中的运用／242
第八节 企业产品名设计符合法律有效性及消费者认定／245
第九节 符合国际品牌一体化／248
第四章 企业产品名设计战略／253
第一节 企业产品名战略设计／253
第二节 公司名称设计战略／260
第三节 国际品牌化之路／271
第五章 企业品牌无形资产的保护／287
第一节 商标注册注意事项／287
第二节 如何办理商标注册／288
第三节 如何办理注册商标转让申请／290
第四节 商标和商号的注册／291
第五节 品牌体系的分类和选择／292
第六节 商标体系的应用要点／293
第七节 域名注册／294
第八节 命名公司介绍／297
第六章 企业品牌营销及品牌延伸发展策略／301
第一节 品牌营销战略／301
第二节 品牌延伸发展策略／309
第三节 延伸和扩展的巨大空间／315
第四节 对企业经营方式的影响／318
第五节 品牌向社会延伸／320
后记／321
文摘
书摘

四、中华老字号探源

提到汉字品牌命名，就不能不提到我国的老字号。我国自字号历史悠久，信誉卓著，是中华民族宝贵的工商财富。旧日京城里流传这样一句话：“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”马聚源是京城帽店老字号，内联升是鞋店，瑞蚨祥是丝绸布店，而四大恒是四家带“恒”字的钱庄。
我国老字号命名来源广泛，丰富多彩。有的老字号命名来源于传奇故事；有的来源于创始人的姓名；有的来源于产地地名；有的则来源于反映我国传统文化的词语。
“王一品”湖笔是大有来历的。相传清乾隆年问，浙江湖州有一姓王的笔工，每逢大考之年，他总要携带大量湖笔，跟着考生跋涉千里沿途叫卖，直到京城。有一年，一位考生买了他的笔，得心应手，竞中了状元。这个消息很快传遍了京城，书生们纷纷抢购。后来，人们就把他的笔称为“一品笔”，称他为“王一品”。几年后，他在湖州城里开办了一家笔店，店名叫“王一品”。
京城老字号“内联升”创办于清咸丰三年(1853)，创始人赵廷是一个精于制靴技艺的工匠，并善于经营。“内联升”这三个字表示“大内”和“平步青云”，这是因为“内联升”一直为京城达官贵人制作朝靴。北京名店“六必居”创办于明朝，据传这三个字是当时权臣严嵩所书。“六必居”来源于古代酿酒格言“黍稻必齐，曲蘖必时，湛之必洁，水泉必香，陶器必良，火齐必得”。
京城绸布老字号“瑞蚨祥”中的“蚨”是《搜神记》中一种神虫的名字，母子永不分离，无论飞到多远的地方，都会飞回原地相会。古时把银钱称为“青蚨”，意指只聚不散、财源茂盛。
世界早期商号多以创始人姓名来命名，这同样体现在我国老字号命名中。在我国传统老字号名称中，有相当一部分是来源于创始人姓名的，如“胡开文”、“张小泉”、“王致和”、“王老吉”、“李全和”、“谢馥春”、“王麻子”、“冠生园”(冼冠生)、“叶开泰”等。有的老字号是二人所创，店名则来源于二人姓名组合，如上海“老正兴”就是由祝正本和蔡仁兴共同创办的。天津“狗不理”其实也来源于人名，创始人高贵友性格倔强，绰号“狗不理”。P266-267